Платные инструменты лучше. Это факт. Но платить за Ahrefs на старте проекта — не всегда разумно.

Чеклист бесплатных инструментов

  1. Google Search Console. Показывает реальные запросы, по которым уже находят ваш сайт. Незаменим для оптимизации существующих страниц.
  2. Google Keyword Planner. Требует аккаунт Google Ads, но данные берёт прямо из поиска. Объёмы показывают диапазоны, а не точные цифры — это раздражает, но лучше чем ничего.
  3. Ubersuggest (бесплатный тариф). Три запроса в день. Подходит для разовой проверки идеи.
  4. AnswerThePublic. Показывает вопросы, которые люди задают по теме. Полезен для информационного контента.
  5. Яндекс Wordstat. Обязателен для русскоязычного трафика. Данные по России и Казахстану отличаются — смотрите региональную фильтрацию.

Комбинация Wordstat плюс Google Search Console закрывает большую часть задач для небольшого проекта. Платный инструмент имеет смысл, когда сайт уже генерирует трафик и нужны точные данные по конкурентам.